Siri: När jag gick Entreprenör på Sven Eriksonsgymnasiet under gymnasietiden hade jag Gina Tricot som fadderföretag i tre år. Tillsammans med min vän Emmy Blixt gjorde vi en hel del arbeten och praktiserade på huvudkontoret. Jag hade gått om hela gymnasiet för att göra det igen. Ofta tyckte Jörgen att vi skulle kasta läroböckerna för att det inte sa något om det riktiga företagandet. Då var kontoret inte lika stort men utvecklingen och framgången var uppenbar. (Nu är det tre-fyra våningar med personal, då var det en våning). Vi fick en väldigt fin kontakt med Jörgen Appelqvist som alltid hade tid, alltid hade bra funderingar och var ett enormt stöd under utbildningen. Under det tredje året gjorde vi ett arbete i Danmark för att ta reda på förutsättningarna för en expansion där. Vi reste landet runt i både små och stora städer och intervjuade, granskade konkurrenter och kollade butikslägen. Det var väldigt spännande och tufft, vi bodde till och med i en husvagn ett dygn påväg mot Odense. Danmark är en stenhård marknad för alla företag inom modebranschen som både JC och H&M har fått erfara. Två år senare öppnade Gina Tricot i Köpenhamn och gjorde succé! När jag ska starta eget är Jörgen Appelqvist den första jag kommer ringa för bra tips. Modeoraklet från Borås.

Mathilda: I april började jag jobba extra på Gina Tricot i stan i Borås. Det var starten på en mycket rolig sommar då jag fick förlängt med ett sommarvikariat och en hel del timmar över jul. Att gå till jobbet ska vara roligt. När jag kliver in genom dörren till butiken är man laddad med energi och förhoppningarna för att dagens försäljning ska vara höga! Äran att få hjälpa kunderna med deras shopping, envisheten av att hela tiden jobba lite hårdare för att ha det rent och snyggt i butiken och glädjen av att få göra en kund glad genom att tex slå in ett fint paket är vad jag får uppleva på jobbet. Gina är ett företag som växer hela tiden. Jag ger mig inte, hänger i. Perioden oktober/november var jag ett x antal timmar i butiken i knalleland och har nu även fått in en fot i butiken i Varberg. En nöjd kund kommer alltid tillbaka, mycket av det vilar i oss, i butiksbiträdernas händer.

När startades Gina Tricot?
-Hösten –97, för tolv år sedan.

Hur kom ni på namnet Gina Tricot?
- Jag tog kontakt med en kompis i Stockholm som jobbade på en reklambyrå och tillsammans kom vi fram till namnet Gina Tricot. Vi ville jobba med trikå, så det blev en naturlig del.

Är namnet viktigt för en modekedja?
- Det beror helt på vad du fyller varumärket med. Ett bra namn men dåligt varumärke som inte uppfyller det kunderna vill ha, kommer inte slå ändå. Vi är nöjda med vårt!

Var du inspirerad av någon under ditt uppstartande?
- Nej, jag körde mitt eget race.

Hur många butiker har ni?
- Vi har 135 butiker.

Hur många länder finns ni i?
- Idag är det 4 länder, Sverige, Norge, Danmark och Finland.
Hur många besökare har ni i butikerna per år?
- Runt 80 miljoner.

Hur många personer jobbar på Gina Tricots huvudkontor?
- 130 personer, ett härligt gäng!
Hur stor omsättning har ni?
-2,3 miljarder och vi ökar 50% varje år.

När kommer ni att flytta in i er nya fräcka byggnad?
- I oktober nästa år. Det kommer att bli ett 6-våningshus, det ska bli spännande.

Brukar du själv gå ner i butikerna och kolla vad som säljs?
- Jag brukar faktiskt ofta gå ner i butikerna och åka runt i andra städer. Gör jag inte det så läser jag statistik.

Vilka nya länder kommer ni att dyka upp i inom kort?
- Västeuropa. Vi hoppas på att slå stort i Tyskland men även Polen, Belgien och Nederländerna.

Hur reagerar ”storstads”-baserade företag på att Gina Tricots hjärta ligger just i Borås? Nu finns ju butiker överallt, men vad är fördelarna kontra nackdelarna?
- Det är ingen som reagerar på det. Borås är en textil och modestad så det är naturligt att vi finns här. Fördelar är bra infrastruktur inom mode. Det är nära och bra till textilhögskolan där vi ofta rekryterar personal.

Ser du någon fördel med att ha haft en och samma modell under en längre tid?
- Jag ser en fördel med att vara konsekvent, vi har gjort litet som parfymbranschen gör. Man fäster ett ansikte till varumärket. När man ser vår modell tänker man Gina Tricot!

Vad ska man ha för egenskaper när man vill starta ett företag i modebranschen?
- Vilja och hunger! Var tillräckligt självkritisk för att aldrig vara helt nöjd. Du är aldrig så bra att du inte kan bli bättre.  Du gör misstag, inse det, det är nödvändigt för att kunna rätta till dem. Utbildning kan göra en mätt på intryck. Att man inte har en utbildning ska inte hindra dig från att förverkliga din dröm. Man måste ha en slags ”jag ska visa dig!” inställning.

Vad kan du ge för tips till någon som vill starta eget i modebranschen?
1. Var konsekvent! Men på ett bra sätt, om du gör något dåligt från början blir allt dåligt.
2. Man ska kunna marknaden. Konsumentlära. Vad vill tjejer/killar ha? Vad söker konsumenten efter?
3. Lägg full fokus på att göra något som är bättre än konkurrenternas. Man går till den som är bäst.
4. Gör det billigt med små kostnader. Sälj det billigt för att få in konsumenterna i butiken, så att de sedan får berätta vad de vill ha.
5. Det ska vara tillgängligt, därför är ett bra läge A och O.
6. Ha tålamod. Var uthållig, envis och jävlig. Lyssna på många men gå din egen väg.
7. Gräv där du står! En entreprenör behöver inte alltid uppfinna hjulet, man kan ta det som finns men göra det bättre.
8. Sikta på toppen. Sträva efter att vara bäst. Se alltid möjligheterna.
9. Tappa inte fokus. Vänta med att korka upp champagnen, en bra affär ska inte firas, utan följas av en ny bra affär.

Vilka framtidsvisioner har ni för Gina Tricot?
- Öka och expandera. Bli bättre och hålla takten!

Jörgen Appelqvist, väldigt svårfångad på bild

Utanför huvudkontoret

De duktiga designerna väljer ut tyger.

Designer som skissar i datron.

För tre månader sedan träffade vi Erik Tillkvist på Kotyr’s modemingel på Vinci.
Vi såg direkt att han hade något speciellt, något unikt. Efter en lång pratstund insåg vi att vi hört om honom ett flertal gånger innan, om hans hyllade herrkollektion på ”Fashion Week by Berns” och hans klädmärke Tangled Garment. Som designer måste man ha en unik vision, vara en entreprenör, tro på sig själv och se framgång med sina verk. Erik har redan kommit en bra bit på vägen och om några år tror vi att det är de stora modeoraklen han får konkurrera med.

Berätta litet om din bakgrund och hur du började designa kläder?
- Jag växte upp i en konstnärsfamilj i Malmö, och har alltid tyckt om att måla och rita.
2005 sökte jag till designskolan i Malmö, där jag läste mönsterkonstruktion, sömnad och modedesign. Därefter jobbade jag som sömmare inom båtindustrin. 2007 sökte jag Textil produktutveckling med entreprenörs och affärsinriktning och går nu sista året. Jag läste även grundläggande mode parallellt. Under Fashionmarket blev jag upptäckt av moderådet och blev uttagen till Fresh Fish där 300 sökte och 41 kom in. Där kom jag på andra plats och fick prova på att sälja min kollektion till konsument i göteborgsbutiken Fever. Efter Fresh Fish sökte jag till Mercedes-Benz Young Fashion Industry Award och fick visa vår kollektion på ”Fashion week by Berns” vilket var väldigt spännande! Idag har jag Tangled Garment tillsammans med Jenny Norrby och Jesper Linquist.

Vart finner du inspiration?
- Jag fastnar vid detaljer som jag måste prova själv. Jag är ett stort fan av futuristiska idéer som möter det konservativa. Ofta får jag bra ideér när jag ska somna, vilket stör min sömn. Vi är även influerade av musik, subkulturer och detaljer från damkläder som fungerar lika bra för herr.Jag och Jenny är mycket musikintresserade och många idéer kan komma i en låt eller ett beat. Arkitektur kan också vara en inspirationskälla. Eftersom jag alltid fascinerats av kavajer som alltid varit väldigt konservativa ser jag det som en utmaning att inspireras och förändra. Varje plagg ska vara unikt och det gäller för hela kollektionen.

Vad har du på gång just nu?
- Jag har fått ett stipendie av Curamus för att utveckla mitt företag.
Jag jobbar således i dagarna med att rita en ny kollektion ihop med Jesper Linquist (The Dowdy 400). Kostymer i prima design. Jenny Norrby ( min högra sida ) i Paris som praktiserar på Burfitt håller på att fixa in oss på mässor i Paris för nästa år. Runt juni 2010. Och vi håller även på att kolla upp hur vi ska kunna göra en modevisning i Peking.

Vem ser du bär dina plagg?
- Våra kunder söker det unika, lite dyrare plagg som är tänkta att bäras under en längre tid. Det handlar om att hitta målgruppen som gillar min design, svårare än så är det egentligen inte. Jag är också intresserad av att göra kläder åt artister. Så de finns Tangled Garment kläder på vissa scener. Hoppas på mer sådant i framtiden.

Ser du någon fördel med att komma från Borås?
- Allting finns här. Allt från specialisten till YKK och Rudholm & Haak.
Kontaktnätet är nog ganka unikt för att vara en småstad i Sverige.

Har du någon favoritdesigner som inspirerar dig?
- jag försöker låta bli att inspireras för mycket av designers, men Raf Simons och Thom Browne ligger ganska nära min stil och smak.

Vart ser du dig själv om 10 år?
- Jag hoppas att jag sysslar med det jag älskar – rita och designa kläder.
Jag kanske bor i Köpenhamn, Malmö eller Peking. Jag skulle även vilja bredda mitt skapande och designa skor, väskor och glasögon.

Tangled Garment

FashionWeek by Berns

Erik Tillkvist

Att starta upp ett företag är ingen enkelt match. Det kan vem som helst som provat på eget företagande hålla med om. Att satsa på exklusiva svenska designers i en lågkonjunktur är inte bara spännande som Stefan Nilsson på Trendgruppen säger. Kotyr.se är förebilder för Sveriges näringsliv. För som Sally en gång sa ”det går inte att bromsa sig ur en uppförsbacke”. Katarina och Natalie trotsar världsläget, fintar uppförsbacken med finess och når framgång genom ledordet ”det är bara att köra”.

Berätta litet om er bakgrund och hur startade ni upp kotyr.se?
- Vi pluggade först på textilhögskolan till Textilekonomer och gick sedan magisterutbildningen (Applied Textile Management) där vi hade olika projekt ihop. Vi kände båda två att vi inte ville jobba på ett kontor utan ville satsa på något eget. Speciellt när man har tid och inte stadgat sig och skaffat familj. Efter examen startade vi upp Kotyr.se, då vi ville satsa på näthandel. I början var vi intresserade av att arbeta med ekologiskt mode, men efter ett tag kände vi att hållbart mode inte bara är ekologiskt. Vi ville jobba med designers som speglade en unik design. Uppstartandet gick snabbt, när affärsplanen var färdig
fick vi kontakt med Connect Väst som samlade 8 erfarna personer som hade kunskap inom många områden. Vi fick väldigt bra kritik och de flesta hörde av sig efteråt och stöttade oss vid uppstartandet. Vi sökte även till Textil- och Modefabriken som hjälpte oss och vi sitter idag i deras lokaler (Espira Huset).
-vilka problem stötte ni på under uppstartandet och (kanske) än idag?
För det första fick vi inget starta-eget-bidrag. Det försvårade den ekonomiska biten. Som tur var fick vi ett stipendie av Curamus, och uppbackning från Textil- och Modefabriken.
Det är även svårt att få in dagliga rutiner när man sköter allting på två personer. Det är mycket att göra!

Vilka tips kan ni ge till någon som vill starta upp sitt företag inom mode och textil?
-Kör!

Ser ni fördelar med ha ett modeföretag i Borås?
-Absolut! Här finns kompetens och allt man kan tänka sig när man arbetar med mode och textil. Även kreativa och framgångsrika personer som är villiga att stötta nyföretagande till 100%. Det är ingenting vi har statistik på, men det känns rätt unikt!

Har ni inspirerats av någon person under uppstartandet/företagandet?
Borås är ett distanshandelsmecka med Ellos och Haléns. Det finns många ikoner att se upp till både inom klädbranschen och e-handelsbranschen. För att nämna några som stöttat och hjälpt oss på vägen: Jörgen Appelqvist, Paul Frankenius, Åke Björsell är alla inspiratörer inom företagande!

Har ni några projekt pågång, eller något nytt i kikaren?
- Förutom ständig uppdatering av designers och sortiment så kommer det att bli en del modevisningar och andra roliga event på sikt. Vi kommer även att satsa på en herrkollektion i framtiden. Sedan kommer vi att göra en uppfräschning av hemsidan.

Vad har ni för målgrupp, vem köper era kläder?
-Vi har kunder i åldrarna 17 – 65, vilket är superkul!

Hur många märken har ni idag?
34, and counting. Fylls på/byts ut hela tiden! Vi ser gärna att Kotyr.se är föränderligt och har ingen övre gräns för hur många designers vi har på sidan.

Har ni någon favoritdesigner?
-Josefin Strid, en boråsbaserad designer som vi tror starkt på! kom ihåg vart ni hörde det först! Katarina har ett gott öga till Patouf, som har ett sådant genuint varumärke och har en tydlig, speciell stil som även är klassisk. Natalie är svag för Lund+Berg som skapar feminina, tidlösa plagg som är otroligt smickrande för kroppen! Alla tre designerna är mycket noga med och medvetna om materialval!

Vad har ni för framtidsvisioner?
Breddat sortiment med fler produktkategorier, fysiska butiker (om ett par år!), och även att nå fler internationella kunder.

Katarina och Natalie - Kotyr.se

Första gången vi hörde talas om Therese Fredman var även där under Fashionmarket i Borås Wäfveris gamla lokaler. Under hennes visning fick vi se en kollektion med mycket färg, perfekta skärningar och hög modefaktor. Det är en litotes om vi säger att vårt klänningshjärta smälte lite grann. Att tjejen är ambitiös råder det inga tvivel om – just nu ansvarar hon för FashionSTORE, studerar och letar producenter till en kollektion.

Berätta litet om din bakgrund, när blev du intresserad av att designa kläder?
- Intresset har funnits där hela tiden som en hobby, men efter studenten på Bäckängsgymnasiet var det fullt av kommentarer i studentmössan om att jag borde bli designer. Då väcktes idén på allvar. Efter gymnasiet flyttade jag till Milano för att läsa Modedesign på Europeiska Institutet. En privatskola med bra kontakter. Vi fick till exempel åka ut till Chanels fabrik och se den kommande kollektionen innan den visades. Dock var det svårt att få nya kontakter eftersom knappt någon pratade engelska. Väl hemkommen gjorde jag en visning för FashionMarket.

Vart finner du inspiration?
- av folk jag ser på stan. Man kan få ideér från ett annat plagg som blir helt olikt i slutändan. Ibland kan man få inspiration från färger och färgsättningar som sedan formas till ett plagg.

Vad arbetar du på just nu?
- just nu letar jag producenter som kan ta en kollektion.

Vem ser du bär dina plagg?
- Tjejer som vågar och vill sticka ut. Gärna i 20-30 årsåldern. Kläderna ska kunna köpas för ett överkomligt pris, så att de som vill köpa mina plagg ska ha råd med dem.

Ser du någon fördel med att komma från Borås?
- Absolut. Allting finns här, från producenter till kunskap.

Har du någon designer du inspireras av?
-Jag har en favorit som heter Ann Demeufemeester. Hon kanske inte är så lik mig i sin design (Demeufemeester gör bara svartvita plagg) med hon har fräcka skärningar och plagg. Efter tiden i Milano är ju självklart italienska designers en inspirationskälla.

Vad är dina framtidsvisioner, Therese om 10 år?
- Då har jag läst klart på Textilhögskolan och har breddat mina tekniska kunskaper, innan jag gör något stort. Om 10 år jobbar jag på ett företag inom textil och arbetar med min egen design vid sidan om. Om det går bra så kör jag fullt ut på mitt eget märke.

I onsdags mötte vi upp den trevliga ägaren av det nya innestället, Amir Portar.
Han är den första som infört en supperclub i Sverige och har lång erfarenhet inom restaurangbranschen.
Med ledorden ”good thoughts, good words, good deeds” har han lyckats skapa en hemtrevlig, gemytlig känsla som man möts av redan i dörren.

Restaurangen är uppbyggd i tre olika steg. Kvällen kan börja med en god bit mat i restaurangdelen Divine.
Därefter kan man gå vidare in i puben för en fördrink eller en öl i Wisers och efter det väntar en spektakulär utekväll på nattklubben Viva.
Detta är helt enkelt Sveriges första supperclub!!

I framtiden kommer vi att få se flera olika tillställningar då Amir har planer på att arrangera stand-up kvällar, artistuppträdanden – och vem vet kanske en modevisning?

I höst/vinter kommer vi att ha ett samarbete med Viva där vi kommer att utse månadens outfit. Vinnaren kommer att få ett presentkort på kläder i utvald butik.
Den första kvällen kommer att vara den 10:e oktober, be there!

Siri: Jacka Zara, tröja Weekday, byxor Gestuz, skor Zara och väska Forever21. Mathilda: Kavaj Jsfn, tröja Monki, byxor Gina Tricot, skor Ellos och väska Gina Tricot.